车辆平台-车企和经销商集中征战直播平台的同时

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02、線下低進店率的尷尬值得一提的是,車企和經銷商“撲”向直播平臺的背後是線下客流受阻的無奈。

“疫情將對今年一季度汽車行業運行情況產生影響,經銷商也承受著很大壓力。”中國汽車工業協會副總工程師許海東表示,疫情防控下,消費者減少外出,減少短期內購車行為,影響汽車銷售,隨著疫情緩解逐步復工後,企業正常經營仍需一段時間。

小鵬汽車相關負責人表示,小鵬汽車銷售團隊已展開線上營銷活動,直播平臺主播賣車、利用私域流量推動銷售,成為疫情期間以來小鵬汽車在線下門店之外努力嘗試的線上營銷動作。

業內人士表示,此次疫情中,不少車企和經銷商開始思考新營銷手段,未來傳統經營的機會將越來越少,而在數字化轉型過程中,汽車流通領域將產生一些新的服務項目,這也有可能成為未來發展的契機。

打開抖音App直播界面,北京商報記者發現,除常見的網絡主播,一系列汽車品牌Logo的頭像成為關註焦點。其中,特斯拉、蔚來、小鵬、謳歌等多家品牌在線開啟直播,變身線上車展。

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不過,一位豪華品牌經銷商負責人認為,雖然想要將流量轉化為訂單有一定難度,但這種方式可以增加和客戶的交流和粘合度,為疫情過後的放量做準備。

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